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水晶公司的天鵝徽標(biāo)的八角形框架將伴隨28家新店開業(yè)以及相關(guān)的品牌宣傳活動(dòng)。

水晶品牌施華洛世奇（Swarovski）更新了天鵝標(biāo)志，作為更廣泛品牌重塑品牌的一部分，該品牌包括全球28個(gè)全新的沉浸式空間。

施華洛世奇說(shuō)，設(shè)計(jì)工作已經(jīng)在公司創(chuàng)意總監(jiān)Giovanna Engelbert的帶領(lǐng)下完成。

施華洛世奇于1895年在奧地利成立，其總部至今仍在那兒。它生產(chǎn)水晶玻璃，珠寶和各種生活配飾。2018年，它的收入約為23億英鎊。

該公司首席執(zhí)行官羅伯特·布赫鮑爾（Robert Buchbauer）表示，施華洛世奇“植根于創(chuàng)新和重塑”，而重塑品牌旨在“滿足不斷變化的世界的需求”。

“糖果般的八邊形包裝”

保留了徽標(biāo)的天鵝標(biāo)志后，這只鳥現(xiàn)在面臨相反的方向。該公司表示，憑借其簡(jiǎn)約的外觀和細(xì)長(zhǎng)的脖子，它旨在展現(xiàn)“品牌不斷發(fā)展的動(dòng)力”。

該品牌表示：“象征性地，天鵝代表了自然之美和永恒的愛，這種情感反映了施華洛世奇對(duì)水晶的熱愛。” “施華洛世奇在不斷適應(yīng)其標(biāo)志性標(biāo)志的同時(shí)，不斷增強(qiáng)其對(duì)遺產(chǎn)的自豪感以及對(duì)未來(lái)的愿景。”

施華洛世奇說(shuō)，這只天鵝被“糖果般的八角形包裹”所包圍，這是對(duì)刻面水晶的致敬，并具有重生的含義。根據(jù)品牌，八邊形還代表著無(wú)限和過渡感。

該公司表示，徽標(biāo)的變更將伴隨著更廣泛的視覺識(shí)別的更新和即將到來(lái)的品牌宣傳活動(dòng)。

“感性”商店設(shè)計(jì)

施華洛世奇補(bǔ)充說(shuō)，新作品將伴隨28家“即時(shí)奇跡商店”，這些商店將在“全球主要市場(chǎng)”開業(yè)。第一家開業(yè)的是在意大利米蘭的環(huán)球免稅店，而新的地點(diǎn)則包括巴黎和紐約。

該公司表示，這是一個(gè)“感官零售空間”，歡迎客人瀏覽水晶，金屬雕塑和施華洛世奇正在探索的材料的收藏。人們也將能夠在商店購(gòu)買產(chǎn)品。

施華洛世奇說(shuō)，“糖果般的夢(mèng)境”也將展示生活方式的珠寶，如珠寶，手表，小雕像和配飾。這些將在新的八邊形徽標(biāo)的背景下進(jìn)行布置，可以在米蘭空間的霓虹燈中看到該徽標(biāo)。

這些商店是與位于巴黎的活動(dòng)公司Villa Eugenie合作VI設(shè)計(jì)的，該公司與豪華時(shí)尚品牌合作。英國(guó)Instant Wonder商店尚未揭幕。

“每個(gè)人都渴望獲得樂觀，活力和光明”

施華洛世奇內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在接受《設(shè)計(jì)周刊》采訪時(shí)說(shuō)：“施華洛世奇一直計(jì)劃推動(dòng)電子商務(wù)并創(chuàng)建一種商店概念，這種體驗(yàn)要比商店所遵循的策略更具體驗(yàn)性。”

團(tuán)隊(duì)說(shuō)：“恩格爾伯特（Engelbert）希望創(chuàng)建一家商店，讓人們有一種奇妙而神奇的感覺，通過其設(shè)計(jì)帶來(lái)歡樂和驚喜。” 它補(bǔ)充說(shuō)，當(dāng)“每個(gè)人都渴望獲得樂觀，活力和光明”時(shí)，情況尤其如此。

展示柜的靈感來(lái)自于新徽標(biāo)；團(tuán)隊(duì)說(shuō)，八角形的盒子形成了“墻的重復(fù)動(dòng)機(jī)”，旨在創(chuàng)造一個(gè)“文本突出的展示空間”。它補(bǔ)充說(shuō)，“糖果色的內(nèi)飾”從照明水晶產(chǎn)生的棱柱形色彩中汲取靈感。

使用了各種材料，例如天鵝絨和盒子上的絲綢，這些材料用于面板，家具和水晶本身。報(bào)告說(shuō)，大多數(shù)商店都會(huì)使用與家具和墻壁相匹配的地毯，以“增加奢華感”。

胸圍也專為商店設(shè)計(jì)，將以新系列的珠寶裝飾。該團(tuán)隊(duì)說(shuō)，這些已經(jīng)通過“提供獨(dú)特效果的特殊鍍鉻技術(shù)”進(jìn)行了著色。

Covid補(bǔ)充說(shuō)，Covid并未更改任何新設(shè)計(jì)，而是“僅加速了轉(zhuǎn)型”。一些新的零售空間將配備數(shù)字元素，例如屏幕和LED燈墻。

新空間的推出將伴隨現(xiàn)場(chǎng)和數(shù)字活動(dòng)，其中包括虛擬游覽。（更多精彩資訊請(qǐng)關(guān)注:http://www.hg6052.com/）