成立于1910年的蘭斯體育場(chǎng)在前段時(shí)間導(dǎo)入了新的VI設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)。對(duì)于這家自2018年以來(lái)再次獲得一流水準(zhǔn)并效力于法國(guó)最高級(jí)別聯(lián)賽“Ligue 1”的法國(guó)足球俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，一個(gè)新的時(shí)代開(kāi)始于專(zhuān)注于連貫的品牌世界。

在其視覺(jué)形象最后一次改變是20年后，蘭斯球場(chǎng)現(xiàn)在啟用了新的俱樂(lè)部標(biāo)志設(shè)計(jì)。對(duì)于蘭斯球場(chǎng)主席讓-皮埃爾·卡約 (Jean-Pierre Caillot) 而言，新標(biāo)志和相關(guān)的品牌形象設(shè)計(jì)代表了“俱樂(lè)部豐富的歷史和充滿(mǎn)希望的未來(lái)”之間的聯(lián)系。Stade de Reims 位于香檳地區(qū)，自1931年起以該名稱(chēng)參賽，是1962年最后一位法國(guó)足球冠軍。在因冠狀病毒大流行而于 4 月底取消的2019/2020賽季中，蘭斯球場(chǎng)獲得第6名，從而獲得了歐聯(lián)杯的參賽資格。

一年半以來(lái)，俱樂(lè)部一直在努力，正如演講中所說(shuō)的那樣，使俱樂(lè)部專(zhuān)業(yè)化。目標(biāo)包括從品牌戰(zhàn)略的角度重新調(diào)整俱樂(lè)部、形象的現(xiàn)代化和加強(qiáng)俱樂(lè)部的知名度。

據(jù)該協(xié)會(huì)稱(chēng)，新的標(biāo)志形式采用了“歷史和文化代碼”，以建立歷史與現(xiàn)代之間的聯(lián)系。紅色作為俱樂(lè)部的顏色被保留下來(lái)，首字母縮寫(xiě)詞“SR”也是如此，它嵌入在新俱樂(lè)部標(biāo)志的顯眼位置。冠懸停在俱樂(lè)部首字母縮略詞上方的中央，其中包含一個(gè)五邊形元素，因此，通過(guò)引用（早期）足球的典型五邊形面板，應(yīng)將其視為對(duì)足球的引用。反過(guò)來(lái)，盾牌的形狀源自巴黎圣母院的尖頂門(mén)戶(hù)拱門(mén)。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和VI由Leroy Tremblot (Boulogne-Billancourt) 機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)重新設(shè)計(jì)。

評(píng)論

標(biāo)志的形狀和外觀暗示了現(xiàn)代城市品牌，而不是足球俱樂(lè)部。該標(biāo)志看起來(lái)更像是蘭斯的發(fā)送者，這座城市通常被稱(chēng)為“國(guó)王和香檳”之城。從 816年到1825年，所有法國(guó)國(guó)王都在那里的巴黎圣母院加冕，共有33位。所以，俱樂(lè)部標(biāo)志中的皇冠我是這么理解的。

徽標(biāo)本身并不能傳達(dá)運(yùn)動(dòng)性，這很不錯(cuò)，因?yàn)楫吘够諛?biāo)通常集成到相應(yīng)的媒體（網(wǎng)站，廣告/橫幅，電視廣告，標(biāo)牌，社論，商品等）中。標(biāo)識(shí)創(chuàng)建CD設(shè)計(jì)元素，例如顏色、排版、圖像和插圖。需要再次強(qiáng)調(diào)的是，標(biāo)志不是象形圖——它不需要解釋。重要的是，標(biāo)志可以與以這種方式宣傳的品牌相關(guān)聯(lián)。為此，徽標(biāo)首先應(yīng)該簡(jiǎn)單易記。在這種情況下，兩者都是正確的。該標(biāo)志可以毫無(wú)問(wèn)題地繡在衣服上，或者以最小的尺寸用作網(wǎng)站圖標(biāo)。

四面開(kāi)放的標(biāo)志形式體現(xiàn)了對(duì)世界的透明度和開(kāi)放性。現(xiàn)在的價(jià)值觀，尤其是在體育領(lǐng)域，尤其是在足球領(lǐng)域，無(wú)法大聲和果斷地表達(dá)出來(lái)。屏蔽形狀雖然在頂部開(kāi)放，但表明穩(wěn)定性和可靠性。好像首字母縮略詞“ SR”是由雙手握住的。

此外，我認(rèn)為徽標(biāo)以及由顏色、排版和其他CD元素創(chuàng)建的整體形象具有美感。然而，許多在Facebook 上發(fā)表評(píng)論的俱樂(lè)部球迷對(duì)新標(biāo)志并不滿(mǎn)意。這不是很有意義，因?yàn)樯缃幻襟w環(huán)境中的此類(lèi)重新設(shè)計(jì)始終收到大多數(shù)負(fù)面評(píng)論。作為熱愛(ài)傳統(tǒng)的粉絲，不僅在法國(guó)有很多粉絲，您不應(yīng)錯(cuò)誤地認(rèn)為對(duì)徽標(biāo)和外觀的適當(dāng)調(diào)整是不必要的營(yíng)銷(xiāo)噱頭。我當(dāng)然要寫(xiě)這個(gè)，畢竟這是一個(gè)設(shè)計(jì)博客。

但同樣清楚的是，在不斷變化的（媒體）世界中，足球俱樂(lè)部也必須能夠自我改變和更新。站著不動(dòng)不是一種選擇。鑒于蘭斯球場(chǎng)帶有香檳酒瓶的徹頭徹尾的悲慘可笑的俱樂(lè)部標(biāo)志，即使是目前在許多公司和品牌中流行的“回到最初”也無(wú)可奈何。一個(gè)現(xiàn)代的、面向未來(lái)的協(xié)會(huì)，與酒精飲料有關(guān)？請(qǐng)?jiān)徫遥唬√m斯決定重新開(kāi)始是件好事。