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中國是茶葉大國，很多地方產(chǎn)的茶都是國際知名，比如普洱茶，紅茶，綠茶，龍井茶等，很多茶都供不應(yīng)求，價(jià)格特別高，有的甚至超過黃金的價(jià)格。但中國是茶葉大國，卻知名茶葉品牌卻少之又少，這跟茶企是否重視品牌運(yùn)營有非常大的關(guān)系。茶品牌設(shè)計(jì)和茶品牌包裝設(shè)計(jì)，能夠幫助茶葉品牌提升形象不止一點(diǎn)點(diǎn)。今天我們來分享一下國際知名茶品牌設(shè)計(jì)及茶包裝設(shè)計(jì)，來印度的TEABOX茶葉品牌。

TEABOX指出茶的來由：“我們所有的茶——紅茶、烏龍、綠茶、白茶，其實(shí)都來自一種植物。” 是不同的制作工藝把它們制成了不同口味的茶。而事實(shí)上它們都來自于同一種植物的葉子：茶樹Camellia sinensis。茶樹原產(chǎn)中國，19世紀(jì)鴉片戰(zhàn)爭期間，英國走私者將茶籽帶到印度，打破了中國的壟斷。不久,英國人讓印度成為了世界最大的茶葉生產(chǎn)地。（目前還是中國）。

而今，Teabox也是從印度開始他們的生意。茶是個(gè)古老的行業(yè)，Teabox打算成為該行業(yè)里的技術(shù)公司。創(chuàng)始人Kaushal Dugar 是一位經(jīng)濟(jì)分析師，他的家族一直在印度從事茶生意。對于印度茶葉運(yùn)達(dá)西方之前在倉庫和貨架上的滯留，他深有體會(huì)，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方式。 Dugar決定向硅谷初創(chuàng)企業(yè)學(xué)習(xí)，砍掉中間環(huán)節(jié)，用Teabox專為此設(shè)計(jì)的的電子商務(wù)方式，為日益增長的消費(fèi)者，送上更新鮮、風(fēng)味更好的茶。（茶目前在世界飲料市場是僅次于飲料水的生意。而在美國，亦已成為百億美元的大業(yè)務(wù)。）

所有的這些生意、以及它們背后的故事，從過去到現(xiàn)在，唯余這一堆堆空空的貨箱。參觀Teabox在大吉嶺的茶園和貨倉時(shí)，無法不留意到它們。尤其是貨箱一側(cè)的鏤印字體。“這些字體用在東印度公司還在海上風(fēng)光的年代。”品牌設(shè)計(jì)師說，之所以用這個(gè)字體是因?yàn)椤八鼈儗?shí)用、快捷。用鏤板你只用切割、噴漆，這比其他方式要快的多。”

這些字體激發(fā)了品牌師的創(chuàng)作靈感。她簡化原始的鏤印字體，使其更為光潔、更具現(xiàn)代感。在包裝上，字體會(huì)搭配不同的色塊。這些色調(diào)與包裝內(nèi)的茶品相關(guān)（例如，黃褐色是印度香料茶，海泡綠是精選綠茶套裝），或者雙色搭配為某些主題組合包傳達(dá)一種特定的感受：如“風(fēng)和日麗”（粉紅和普藍(lán)）、“歡宴”（亮橙和赭石）。


Teabox最初內(nèi)部設(shè)計(jì)為黑白搭配一些淡綠，還有一些讓品牌設(shè)計(jì)師覺得太過“無感”的圖形，沒有視覺沖擊，實(shí)在是乏善可陳。而現(xiàn)在整潔的新字體與隱約暗示的配色讓Teabox看上去更具裝飾性與陳設(shè)感。說起來，茶不過就是某種植物加工而成的商品，但包裝和設(shè)計(jì)傳達(dá)出了遠(yuǎn)超于此的喻意。這正是他們想要的， Teabox希望用包裝設(shè)計(jì)去闡明茶飲世界更為廣闊的可能。

絕 絕大多數(shù)茶飲公司會(huì)從那些老式的，帶點(diǎn)喻意的設(shè)計(jì)里選取一兩個(gè)來包裝他們的產(chǎn)品。”茶葉品牌策劃設(shè)計(jì)師點(diǎn)評道：“首先帶上那么點(diǎn)殖民時(shí)期色彩，讓設(shè)計(jì)演繹出一種可感知的歷史氛圍——在早期殖民地時(shí)期，茶是那樣一種珍貴的產(chǎn)品。讓它與一種不存在的真實(shí)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。” 

這種設(shè)計(jì)思路在那些茶飲領(lǐng)導(dǎo)品牌里根深蒂固。（Celestial最近剛剛更換了他們經(jīng)年使用的維多利亞風(fēng)格LOGO，差別其實(shí)不大。字體似乎要喚回過去的時(shí)光。而這種新世紀(jì)風(fēng)格的東西，眾多品牌都在用，比如Yogi Tea）。 “總結(jié)起來，不外是東方哲學(xué)的西式浪漫解讀。”

Teabox這個(gè)品牌將被未來驗(yàn)證。目前來看，未來一定會(huì)有更多品牌出現(xiàn)。 分析顯示，得益于健康意識的日益普及流行，茶產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)繁榮增長。顯而易見的是：茶作為一種低咖啡因飲料，在愛飲料、愛健身、健康意識強(qiáng)烈的年輕人眼中，正在逐步取代咖啡的地位。

Teabox正打算迎合這一市場,為當(dāng)下某種生活方式提供日常。就像Warby Parker和Ikea，茶送上家門，同時(shí)Teabox會(huì)根據(jù)反饋及大數(shù)據(jù)分析，為顧客推薦其他心頭所好。茶是個(gè)古老的行業(yè)，但是Teabox打算走在時(shí)代的浪尖。

希望中國的茶企品牌越來越多，越來越好。尼高希望能夠在你的茶葉品牌運(yùn)營的時(shí)候，在茶品牌設(shè)計(jì)，茶葉包裝設(shè)計(jì)等茶葉品牌全案設(shè)計(jì)能夠助你一臂之力，讓中國茶品牌走向世界！