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影響產品品牌設計的因素？由于品牌領域、品牌定位、產品特質以及競爭環境與消費者需求等因素的不同，不同品牌在進行產品識別組合時會有所側重。那么影響產品品牌設計的因素有哪些，本期Angle就來和大家分析一下吧。

1、品牌領域

工業品領域的品牌，其產品品牌設計多趨于理性和內斂，民用消費品領域的品牌，其產品識別設計多趨于感性和奔放；同樣地，奢侈品領域的品牌，其顧客群狹小，但忠誠度極高，其產品識別連續性強、會保持相當的穩定性；廉價品領域的品牌，其顧客雜駁廣泛，忠誠度較低，其產品識別容易在時尚影響下不斷變化，以藥品市場為例、處方藥和非處方藥的產品識別要求就截然不同：前者多通過醫院銷售，其產品設計就必須堅持專業、簡潔、理性的設計風格；后者多是消費者到藥店自行選購，其產品設計就應更多地放大體量，更多濃墨重彩和感性宣揚、以便吸引來去匆匆的消費者。

2、品牌定位

品牌定位明顯影響到產品識別設計，定位于高端市場的品牌，單位產品的利潤空間廣闊，在產品設計時毫不吝嗇，無論是采用樸素的簡約型設計還是華美的夸飾型設計，都務求表達卓越的品牌特質；定位于低端市場的品牌、必須通過規模銷售獲得規模利潤，在產品設計時自然更為在意設計投人，注重不同產品品種之間設計的通用性，務求在保持一定識別性的同時節約制造成本。與此相類似，定位于行業用戶市場的品牌，其銷售環境相對單一，干擾性小，產品設計都絕少夸飾，多取平實理性的設計風格；定位于個人用戶的品牌，銷售環境相對混雜，產品設計多取喧囂之途，通過體量、色塊等要素的放大吸引買家的注意力。

3、產品特質

產品的差異性越強，對干外在的形式設計的要求越低，產品的同質化程度越高，對于形式設計的要求越高。品牌經營者在對產品識別設計策略進行研討時，必須充分考量自己的產品的特質，準確判定它們在整個競爭群落中的特異性，并結合品牌定位和消費需求，做出適合自己產品供應力的設計選擇。常規的設計策略·包括相同、相似、相反三條道路。其中，受限于產品設計投人和經營上的生存壓力，弱小的跟風品牌多選擇相同性設計道路，力求通過全面模仿市場暢銷產品快速獲得收益，此時產品識別幾平無從談起；產品具有一定差異性的品牌，則更多地選擇相似性設計道路，在設計過程注意在與市場強勢品牌保持基本設計風格一致的同時，注意通過部分差異化特征的強化建立自己的產品識別；對于志向遠大、勢力雄厚的品牌來說，其產品品牌設計則全然拋開市場領導者，圍繞消費需求展開與市場領導者截然相反的設計，從而形成自己獨立的產品識別，與市場領導者分庭抗禮。

4、競爭環境

在同一行業品類中，產品的同質化現象越來越嚴重，以至于從產品功能上形成產品識別的難度日益加大。為提升產品的差異化水平，產品設計必須識別競爭環境的基本狀態、發展趨勢、主要競爭者的產品識別設計策略及其具體表現，從而做出與主要競爭者不一樣的產品識別策略選擇。正是由于受到競爭環境的約束，我們才可以在產品設計領域中發現有趣的“二元”現象和“三元”現象，不僅在不同品牌之間，傳統與現代、簡約與繁瑣、急促和遲緩、濃烈與清淡的對立性設計作品頻頻出現，如紅色的“可口可樂”和藍色的“百事可樂”，而且在同一品牌內部，也會產生相似的二元、三元設計結構，如“康師傅”冰紅茶和冰綠茶。

5、消費需求

品牌的價值生成于高度忠誠的消費者關系中，品牌經營者若想與消費者長期保持這種具有排他性的互利互惠關系，就必須及時把握目標消費者的需求并給予真正的全面滿足。不同消費者的需求是不同的，他們對于產品品牌設計主題和風格的偏好也是明顯不同的，外國人更喜歡純粹的中國味道，中國人更喜歡與國際時尚快速接軌；年長的人喜歡秩序、穩定和放松的氣氛，年輕的人喜歡刺激、熱鬧和前衛的表現······產品設計必須根據不斷變化的消費需求和消費趣味，展開定向設計，并注意及時調適，以便使整體的產品設計在變化中能夠達成和維系產品識別。

標簽：產品品牌設計

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