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到 2021 年，超過 5300 萬美國人——大約每 3 個工人中就有 1 個——是自由職業者。作為最大的自由職業平臺之一，Upwork 通過將人才與全球范圍內的廣泛項目聯系起來，促進了這種日益突出的工作模式。Upwork 已經是一種流行的資源，在過去一年中前所未有的全球轉向遠程工作的過程中，尤其感受到了 Upwork 的影響。該招聘平臺品牌設計從未如此相關，他們需要一個與之匹配的身份——一個不僅要表達強大的行業領先經驗，還要表達在 Upwork 上培養的專業關系和充滿活力的社區。

我們的品牌重塑的核心是協作。我們與 Alto 和才華橫溢的插畫家、動畫師和攝影師合作，力求打造一種身份，以傳達品牌關于創意創新、培養人才和人際關系的真實故事。

連接的概念貫穿整個設計系統，也許最引人注目的是 Upwork 的新標志。保持 U 和 P 之間的標志性連字，我們將之前分開的“up”和“work”組合成一個單一的單色標記。以 Neue Montreal 的定制剪裁為背景，它標志著一個更精致、更自信的品牌的到來。排版系統的基礎是 Upwork Neue Montreal，一個事實上的無襯線字體；定制襯線 Upwork RZA 增添了更溫暖的個人感性。通過合作，這種配對在技術精確度和人文關懷之間取得了平衡——Upwork 的產品體現了這種二元性。

利用可識別的 Upwork 綠色作為該品牌的標志性顏色，更廣泛的調色板提供了更廣泛的表達范圍，具有各種色調和活力。這個新的調色板標志著從可預測的企業形象轉變為更意想不到的創意空間。

平衡特性與實用性，靈活的模塊化系統使品牌能夠無縫地適應不同的環境。在關鍵的溝通時刻采用編輯方法，新的身份將自由職業者放在首位和中心，并以全新的品牌攝影庫照亮平臺核心的真實人物。

這種更人性化的方法表達了對社區重要性的新理解，將 Upwork 從一個交易技術品牌轉變為一個更認真的品牌；一個信任、專業、創新和創造信心的品牌。