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巴特洪堡城市品牌形象煥新，LOGO更現代化

來源：http://www.hg6052.com/ 　作者：yujun2 　時間：2021-11-22

Bad Homburg 標志


在黑森州的巴特洪堡，這座城市的未來視覺外觀最近被呈現出來。在整體企業設計的基礎上，以新設計的盾形城市標志為中心，所有城市公司都將統一在新城市品牌下。


Bad Homburg 標志 - 之前和之后


Bad Homburg 標志 - 之前和之后

正如市政府所說，作為品牌和設計過程的一部分，他們在大約一年的時間里致力于現在已經提出的新概念。其目的是發起城市的現代統一品牌傳播，平等對待公民、游客和公司。

在一個共同的品牌保護傘下協調不同的身份和發送者應該提高識別價值并實現更有針對性的營銷。除了城市管理之外，所有子公司和自己的業務（Stadtwerke、Kur- und Kongre? GmbH、倉庫）都獲得了基于共同設計概念的新視覺識別。第一步，新設計將用作圣誕城市和旅游活動應用程序的一部分。



Bad Homburg 標志 - 之前和之后

Bad Homburg 標志 - 之前和之后

之前的標志是城市的徽章和放在它前面的藍色文字商標的組合，于 1994 年注冊為商標，此后幾乎沒有改變使用。在新的象征性標志中，城市的紋章被采用、重新解釋和簡化設計。城徽中的鉤子也可以在新的象征符號中解釋為交叉的宮廷杖，參考了城徽的原始歷史形狀。紋章城徽應繼續作為主權象征使用。

字標也經過重新設計。與以前相比，城市名稱僅以大寫字母設置，使用Euclid Square字體（瑞士字體）。根據制造商的說法，在選擇字體時，他們的靈感來自 1920 年代的水療營銷（Annm。：1927 年，Paul Renner 創造了Futura，也是一種幾何形狀的無襯線線性古董）。

Bad Homburg 標志

新品牌發展的背景是通信變得越來越數字化。這座城市目前的文字和形象標志已經多年未見，由于其體積小，已無法承受當今設計和媒體展示的需求。“我們需要可以在所有渠道上使用的標志，同時仍能傳達 Bad Homburg 的品牌精髓：經典與創新同時存在！”來自城市營銷的 Nina Gerlach 解釋道。

Bad Homburg 過往標志

Bad Homburg 過往標志


Bad Homburg 標志


Bad Homburg 標志


Bad Homburg 標志


Bad Homburg 標志


Bad Homburg 標志


Bad Homburg 標志


Bad Homburg 過往標志

評論
經典永恒，同時又現代。在我看來，前面的文字標記非常獨立和可識別，特別是由于“H”的長而傾斜的垂直線以及與“o”的交叉連接。在我看來，這個幾乎標志性和獨特的（？）連字可以被采用，關鍵字進化。

建立一個整體形象，其中包括并考慮所有子公司/子品牌，一個總品牌概念，仍然是當今德國市政層面的主要挑戰。一般來說，隨便說一句，這里每個人都做自己的事情——旅游、商業發展、城市管理、公司。通過這種方式，通常會創建非常不同身份的異質混合物。與城市（品牌）的隸屬關系通常無法識別。很高興看到巴特洪堡接受了這一挑戰。

通過這樣的重新啟動/重新設計，這在Facebook 上的討論中大多被忽視，它不僅僅是引入一個新的標志（并可能取代一個珍貴的符號）。企業設計的主要工作和核心服務是所描述的混合體的溶解以及所有關聯實體的合并和協調，這些實體可以被認為是屬于一起的. 這一核心成就通常很少被外人欣賞。盡管如此，帶有新創意的工作還遠未結束。最難的部分還在后面，那就是實施新設計。企業設計需要時間才能產生影響。再過三四年，預期的目標是否真的實現了，就會變得清晰起來。