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作為總品牌戰(zhàn)略的一部分，Hagebau 集團組織了屬于它的建材公司品牌形象，并為其引入了新的標志。WerkersWelt 成為“hagebau compact”，未來專業(yè)貿(mào)易可以以“hagebau profi”的名義出現(xiàn)，被列為“Hagebaumarkt”的五金店也獲得了新的標志。

總括品牌戰(zhàn)略在夏季特許經(jīng)營商的一次特別會議上獲得批準。此后，應(yīng)用程序和媒體相繼轉(zhuǎn)換為新的視覺外觀。最近在 hagebau.de 的在線商店中添加了一個新徽標。

據(jù)該公司稱，對于 Hagebau 而言，該措施是“領(lǐng)導(dǎo)與建設(shè)有關(guān)的一切合作”道路上的一個里程碑。“在未來，這個國家傘形品牌下的獨特組合將為我們帶來真正的競爭優(yōu)勢，”首席執(zhí)行官 Jan Buck-Emden 說。

Hagebau 建材貿(mào)易公司成立于 1964 年，如今是由專業(yè)和零售貿(mào)易領(lǐng)域的約 300 家合法獨立的中型公司支持的合作組織。歐洲有 1,500 多個地點隸屬于 Hagebau 集團。



在“九十年代”（2000-2009 年），漸變徽標非常流行（請參閱：漸變徽標的興起）。以前的 Hagebaumarkt 標志也來自這個時期，很容易看到。顏色漸變不再起作用。然而，在新的標志架構(gòu)中，不僅顏色減少和重新排列，基本結(jié)構(gòu)和形狀也進行了修改。過去是封閉的標志式標志，現(xiàn)在變成了開放的、可變的文字和設(shè)計標志。綠色的內(nèi)部區(qū)域已被溶解，之前為紅色的圖形括號已被涂成綠色。這樣，字體可以顯示得比以前更大。

幾天前在社交媒體環(huán)境中上線的一項活動伴隨著向新品牌標識的轉(zhuǎn)變，其中包括：“我們可以一起做”，這是座右銘。新的品牌架構(gòu)和當前的活動是與代理集團 KNSK（漢堡）的子公司“Die Neue Vernunft”合作創(chuàng)建的。

評論
我發(fā)現(xiàn)非常有趣的是，由于企業(yè)顏色紅色和綠色的延續(xù)以及字體的保留，一方面保留了可識別性，但同時創(chuàng)造了不同的圖像美感。在減少形式和顏色的過程中，處理以及顯示質(zhì)量顯著提高。一個聰明的概念。
如果字體是一對一采用的，可能主要是因為它在許多市場上都是一個獨特的標志，甚至比八角形印章還要多（例如：Hagebaumarkt Landau）。從形式美學(xué)的角度來看，人們當然可以想象出比這種 80 年代的科技外觀更現(xiàn)代、更令人愉悅的東西。

理性驅(qū)動，務(wù)實的解決方案。畢竟，新標牌和 CD 設(shè)備的成本必須由特許經(jīng)營商/合作伙伴承擔，至少在這種情況下我認為是這樣。成本和工作量越低，實施新 CD 的可能性就越大。這實際上是這次重新設(shè)計的最大挑戰(zhàn). 我假設(shè)許多 Hagebau DIY 商店在十年后仍然會在門面上保留舊標志。例如，汽車經(jīng)銷商在重新設(shè)計汽車品牌名稱多年后，在其外立面和掛架上使用舊標志也是如此。由公司集中控制的品牌往往實施得更快（參見Hertz，JYSK）。