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寵物食品品牌Harringtons主要產品為干濕食品以及狗和貓的零食。專業品牌設計公司這將升級將Harringtons重新命名為寵物食品，使其品牌定位和品牌視覺識別系統更現代，更明確。該品牌升級是為了保持Harringtons在一個快速變化的類別中的領導地位，以及設置他們的 Cat 系列的市場占有率。

“Harringtons是主流零售業類別中最明顯的天然產品，但養狗的熱潮意味著消費者格局已經改變，Harringtons希望確保他們在競爭中保持領先地位，”專業品牌設計公司客戶總監Jess Cook說。“它需要隨著客戶的需求而發展，找到與寵物主人的新受眾的相關性，并具有更多的情感吸引力。他們依靠質量和價格進行交易，但這只是品牌的表面——我們需要更多讓人們建立聯系。

Harringtons制造商Inspired Pet Nutrition營銷主管Will Bushell補充說：“盡管品牌表現良好，但我們需要確保我們保持健康，并滿足新的'寵物父母'的更多情感需求，他們對他們心愛的寵物應得的期望更高。我們知道我們不能固步自封，并與專業品牌設計公司合作，幫助我們簡化和擴大我們的設計系統，并為我們在整個產品組合中取得長期成功奠定基礎。對我們來說，關鍵是現代化，同時又不失去我們是誰的本質。

更少的索賠，更好的溝通.將Harringtons的個性提煉為直截了當、包容、全天然和友好，新包裝需要以清晰的信息層次結構和更好的貨架突出來溝通。專業品牌設計公司致力于消除品牌各種產品和子品牌缺乏清晰度等問題，并創造更強大，更統一的外觀和感覺，更好地反映其專業知識和歷史，這可以追溯到1923年。

“在設計方面，一切都與清晰度和影響力有關 - 我們必須研究如何統一整個產品組合，以使品牌看起來更強大。前包裝的高度意味著它們經常被折疊在貨架上，掩蓋了品牌名稱。這些現在已經被移到了包裝上，它使用了一個“草地平線”，這在狗和貓產品中是一致的?！斑@些都是相對簡單的設計更新，但它們對于創建一個更自豪、更團結的品牌至關重要，在貨架上具有更大的影響力。


寵物食品品牌設計新形象基于“自然而然”的想法的新定位和視覺識別;以產品的天然憑證為基礎，通過擴大主人和寵物之間的聯系，重新定義使其成為市場領導者的原因。新委托的攝影，由品牌設計公司指導的寵物和產品的藝術創造了更強的情感吸引力，動物的臉占據了中心舞臺?！斑@就是吸引人們并建立更快聯系的原因，”福斯特說。

雖然寵物照片拍攝比使用圖庫攝影需要更多的時間、預算和專業技能，但它確保了Harringtons的圖像是該品牌獨有的，進一步重新確立了其作為類別領導者的地位?！芭臄z是一項艱巨的任務，但它是項目的關鍵部分，”庫克說。例如，每個狗的“模型”都需要一個替補;并且需要專業攝影師，因此至關重要的是，專業品牌設計公司將Harringtons“帶上了一段旅程”，以表明拍攝物有所值。“我們已經向他們展示了我們的工作和想法，最終達成了一個更簡單的設計，所以當他們看到解決方案時，他們只知道它比以前更好，”福斯特說。


“我們已經取得了巨大的成就，沒有把嬰兒和洗澡水一起扔出去。品牌的DNA顯然被繼承了下來，但以更大膽，更具影響力和更強大的情感方式呈現，“庫克補充道。例如，Harringtons的綠色被保留，但更加鮮艷，以前的文字標記仍然存在，其玫瑰圖標收緊，細條紋背景圖案被移除。

她補充說：“它仍然感覺像Harringtons，但購物更容易。尤其是在這樣的時候，品牌不能固步自封：他們必須考慮未來，而不是等到衰落的地步才采取行動。新設計目前正在英國各地推出。