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百年休閑食品品牌——樂事lay's ，品牌LOGO設計及品牌包裝設計全新升級

馬鈴薯片品牌樂事（Lay’s）創立于1932年，將美味薯片和 “成為讓人微笑的品牌”的品牌精神傳播于世界各地，在全球消費者心中印下了深刻的印記。從1965年開始，樂事可樂和菲多利公司菲多利公司（Frito-Lay）合并組建了百事公司，樂事薯片作為百事公司所擁有的菲多利的子品牌銷售。其他菲多利旗下的商品包含多力多滋、波樂、奇多等。 1993年，樂事正式進入中國市場，并在中國的休閑零食市場上扮演著舉足輕重的角色。


全新的LOGO雖然保留了圓形的“土豆”和紅色的弧形飄帶，不過整體趨于扁平化。例如圓形的“土豆”由球體變為漸變色，同時圓形周圍發散的白色光暈也消失了。紅色的弧形飄帶移除了底部的金色描邊，優化了投影部分，其整體的造型也做了相應的調整，使其能夠更緊湊的包裹黃色的圓球。其字體除了取消下面的黑色陰影外，字母“L”和“y”均進行了微調。全新的LOGO在包裝中應用上，LOGO相對縮小了面積。


舊的休閑食品包裝設計

這是12年來樂事首次帶來嶄新的面貌。與以前的重新設計不同，樂事（Lay’s）并未經歷根本性的轉變。 百事公司旗下公司菲多利(Frito-Lay)高級設計總監Jon Guerra表示，盡管樂事（Lay’s）在全球市場中占據很大一部分份額，即使這樣，樂事（Lay’s）也需要以一個全新的面貌來保持品牌更具年輕和現代的關聯性。

多年來，樂事（Lay’s）的品牌LOGO設計盡管有過多次更新，但自1950年代開始出現紅底白字的概念后，至今保留了這種配色。在此次更新中，樂事（Lay’s）認為無需對其進行太多更改，而是在此基礎上進行一些具有當代意義的調整，例如扁平化圖形和使用現代的字體。這種調整既不疏遠樂事（Lay’s）現有的基礎，又與新的消費者拉近距離。薯片袋的包裝方面，最引人注目的新元素是從新LOGO中散發出來的同心環，它是一種隱喻設計，旨在喚起反射和感應的雙重觀念。

其次是食材圖片的變化，雖然切成薄片的馬鈴薯或燒烤調味料等風味成分的照片對于樂事（Lay’s）的設計來說并不陌生，但設計團隊拍攝它們的方式卻并非如此。在舊的包裝上。 食物是從側面拍攝的。現在，它們是從上到下的角度出現的。“它與當今消費者更為相關，”Jon Guerra說，“每個人都在拍攝他們盤中的食物分享到社交媒體上，所以我們想利用其中的一些靈感。旨在使品牌在社交媒體和內容再生時代保持相關性。我們希望通過彩色的攝影和全新的LOGO來傳達樂事（Lay’s）是一個快樂而美味的品牌”

以下是樂事休閑食品包裝設計升級過程：