在歐寶和日產(chǎn)推出品牌形象升級(jí)后的幾天，現(xiàn)在是日本汽車制造商豐田推也推出了新的
品牌設(shè)計(jì)和
VI設(shè)計(jì)。
按銷量計(jì)，豐田目前是僅次于大眾的全球第二大汽車制造商。隨著幾天前宣布的新品牌設(shè)計(jì)，根據(jù)官方新聞稿，豐田連接了數(shù)字時(shí)代的開(kāi)始。帶有單色和二維品牌標(biāo)志的新設(shè)計(jì)適用于數(shù)字空間，傳達(dá)了透明度和現(xiàn)代感。公司即將開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代——這里的意思是從汽車制造商向“面向未來(lái)的移動(dòng)合作伙伴”的轉(zhuǎn)變。
新聞稿摘錄
憑借新設(shè)計(jì)，該公司正在為越來(lái)越多樣化的客戶提供服務(wù)，這些客戶利用不斷增長(zhǎng)的新移動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)范圍。
新的視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity，“VI”）由簡(jiǎn)單性決定，由四個(gè)關(guān)鍵原則塑造：移動(dòng)、面向未來(lái)、高質(zhì)量和為所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域統(tǒng)一開(kāi)發(fā)。
豐田標(biāo)志 - 前后，圖片來(lái)源：豐田歐洲
新的品牌設(shè)計(jì)規(guī)定三個(gè)橢圓與自 1980 年代后期開(kāi)始使用的文字標(biāo)記分開(kāi)放置。鍍鉻外觀已成為過(guò)去 - 相反，豐田以功能簡(jiǎn)單的方式在品牌徽標(biāo)中展示自己。“通過(guò)減少和專注于我們的基本產(chǎn)品和品牌信息，我們創(chuàng)造了清晰的品牌形象，”豐田德國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)克勞斯·克羅帕說(shuō)。“現(xiàn)代設(shè)計(jì)幫助我們呼吸新鮮空氣，從當(dāng)前的困難局面中脫穎而出?！?br />
作為企業(yè)字體，豐田現(xiàn)在也在歐洲使用專門開(kāi)發(fā)的“ Toyota Type ”。豐田歐洲公司正在采用自 2019 年以來(lái)在美國(guó)品牌標(biāo)識(shí)中使用的字體。
新的品牌設(shè)計(jì)將在新款豐田雅力士的首映式上首次亮相。目前的 3D 標(biāo)志保留在車輛上。豐田經(jīng)銷商的信號(hào)也保持不變。日本品牌標(biāo)識(shí) ( toyota.jp ) 也不會(huì)受到這些措施的影響。
獨(dú)立代理網(wǎng)絡(luò) The & Partnership 負(fù)責(zé)創(chuàng)作。
評(píng)論
令人驚訝的是，大眾、寶馬、豐田公司的措辭和視覺(jué)傳達(dá)概念是如此相似。公司不再是聽(tīng)起來(lái)像鈑金和工業(yè)的“汽車制造商”，而是將自己定位為“移動(dòng)合作伙伴”，站在人們的一邊，提供面向未來(lái)的移動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)。因此，設(shè)計(jì)更輕、更透明、更開(kāi)放、更可變。這正是過(guò)去幾年中提出的概念以及 dt 中討論的概念的相似之處。這種趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)了五年（見(jiàn)MINI mags 極簡(jiǎn)主義）。
然而，十三年前，簡(jiǎn)化的梅賽德斯明星為單色和平面汽車商標(biāo)的發(fā)展鋪平了道路。但梅賽德斯的前行政套房缺乏勇氣，因此很快又變回了經(jīng)典的鍍鉻閃亮明星，3D 外觀改變了。以閃閃發(fā)光的鍍鉻星作為標(biāo)志，梅賽德斯現(xiàn)在擁有（幾乎）一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)，無(wú)需任何行動(dòng)。
從現(xiàn)在開(kāi)始，豐田實(shí)際上擁有三種不同的品牌設(shè)計(jì)——一種用于日本/亞洲，一種用于北美，現(xiàn)在設(shè)計(jì)用于歐洲。當(dāng)試圖以合理且正確的方式與市場(chǎng)溝通時(shí)，豐田品牌世界有可能崩潰。正如我的意思是，對(duì)于該行業(yè)的大部分而言，它們的多樣性和多樣性象征著汽車品牌在人們對(duì)環(huán)境意識(shí)高度敏感的時(shí)代為自己的身份而奮斗的程度。
