在韓國首爾清潭洞豪華購物區開設第三家門店后，Chang-il Coffee 的使命是占領并鞏固其作為領先的咖啡飲用體驗提供商在韓國市場的地位。受 Nhat Minh Ly 領導的年輕創意機構 LNM Production 的委托，已著手幫助韓國企業制定
咖啡品牌VI設計、重新定義其品牌價值并創建獨特的視覺識別。
與西方市場不同，韓國咖啡館市場競爭激烈，不同品牌采用不同策略來搶占市場份額。通過品牌重塑，Chang-il Coffee 希望開辟一個新的利基市場，以幫助企業吸引更多客戶，同時使自己在競爭激烈的市場中脫穎而出。Chang-il Coffee 圍繞三個關鍵詞展開業務：個性化、體驗和伴侶，Chang-il Coffee 著手鞏固自己作為咖啡飲用體驗提供商而不是普通咖啡提供商的地位。LNM Production 受邀為 Chang-il Coffee 創建一個新身份，不僅可以吸引目標客戶，還可以代表 Chang-il Coffee 希望傳達的關鍵詞。
經過廣泛的研究，LNM Production 和 Chang-il Coffee 同意以新名稱重新命名該業務：“my.3pm” 新名稱是對下午 3 點后不應飲用咖啡因的科學信念的大膽挑戰。Chang-il Coffee 的企業主 Chang-il Kim 評論說：“一杯好咖啡可以而且應該在一天中的任何時候喝，因為它不僅是一種能量助推器，也是陪伴消費者度過每一天的伴侶。旅行。” 基于這一理念，LNM Production 將原有的關鍵詞進一步開發和擴展成一個完整的圖形系統，自信、清晰、具有視覺吸引力。
設計細節：
? LNM Production 為韓國企業創造了兩種截然不同的標志：一種采用怪誕的排版風格來代表my.3pm 的理想，另一種采用模擬時鐘的圖像作為其中心主題來代表品牌對傳統信念的挑戰。
? LNM Production 結合了兩種非常規字體：Neuzeit Grotesk 和 Le Havre，創造了一種休閑但大膽和自信的身份，代表了 my.3pm 的理想、哲學和愿景。
? 結合采用首爾街區形象的模塊化圖形圖案系統，只有兩種顏色：卡布奇諾橙和首爾海軍，LNM Production 創建了一個易于識別的包裝系統，不僅對非創意人士也有吸引力客戶，但也代表了韓國企業希望傳達的原始關鍵字和信息。
隨著項目的完成，my.3pm 的營銷負責人 Sunyong Park 評論說：“有了這個新身份，我們期待加速我們的擴張，并很高興成為我們所有客戶的伴侶。”
