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在北愛爾蘭的下郡，自1889年以來，一個(gè)家庭經(jīng)營的農(nóng)場(chǎng)一直在同一公頃土地上種植莊稼。現(xiàn)在，米爾班克農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)民已經(jīng)是第六代了，他們對(duì)天氣、野生動(dòng)物、土壤和季節(jié)都了如指掌，因此種植優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品幾乎成了第二天性。

在參觀農(nóng)場(chǎng)時(shí)弄臟了設(shè)計(jì)師的手（和雨靴）之后，設(shè)計(jì)師確定對(duì)他們土地的長期知識(shí)是農(nóng)場(chǎng)成功的關(guān)鍵因素。這導(dǎo)致了品牌口號(hào)和定位：“我們領(lǐng)域的專家”，這是用來使米爾班克農(nóng)場(chǎng)的品牌形象的生活。

品牌的每一個(gè)視覺表達(dá)都是從農(nóng)民熟悉的田地里誕生的。一個(gè)圖形模式是從空中拍攝的縣下來的景觀，使用有機(jī)切割筆劃喚起了耕地。蘿卜、韭菜和雞的大膽插圖從現(xiàn)場(chǎng)紋理中脫穎而出，顯示出每種產(chǎn)品都有當(dāng)?shù)氐膶I(yè)知識(shí)。
這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)用同樣的犁溝線刻出一個(gè)中央磨坊銀行的“M”，重申農(nóng)民與他們的土地的聯(lián)系。這需要在不同的應(yīng)用中以一種成本效益高的方式應(yīng)用，所以袋子上蓋有橡皮圖章，托盤箱上印著新的標(biāo)記。這為Millbank Farm品牌提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，使其成為客戶和合作伙伴眼中的綜合品牌。
調(diào)色板也是從農(nóng)業(yè)中誕生的，有一系列綠葉植物，由稻草般的黃色和蘿卜紫色（Millbank的英雄產(chǎn)品）支撐。
這一身份在農(nóng)場(chǎng)標(biāo)牌、服裝、名片、托盤箱、網(wǎng)站、產(chǎn)品貼紙、食譜卡、紙袋和其他各種通訊工具中廣泛傳播。這一品牌項(xiàng)目為一家歷史悠久的公司提供了現(xiàn)代意義上的關(guān)聯(lián)性——提供了一個(gè)新的平臺(tái)，以提高其知名度，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并在未來幾代人中繼續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)。