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說(shuō)到國(guó)潮，很難不讓人想起中國(guó)李寧、老干媽和故宮。下面這篇文章就讓我們來(lái)盤(pán)一盤(pán)這三個(gè)品牌的故事。

2010年，李寧也做出過(guò)一次年輕化的嘗試，在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)了“90后李寧”的廣告攻勢(shì)，并推出了更時(shí)尚的產(chǎn)品線，但這中自上而下的努力并沒(méi)有如愿獲得“90后”消費(fèi)者的積極響應(yīng)。

相比之下，2018年的“中國(guó)李寧”，更像是被一股自上而下的力量推動(dòng)著，順勢(shì)而為地站到了“國(guó)潮”的最前沿。

這股自下而上的力量，可以理解為：在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和潮牌消費(fèi)持續(xù)高漲的市場(chǎng)大環(huán)境下，新一代消費(fèi)者更看重品牌背后的真實(shí)故事和精神內(nèi)涵，李寧在這方面可謂得天獨(dú)厚；同時(shí)，隨著年輕時(shí)尚人群中國(guó)文化自信的增強(qiáng)，能傳遞這種自信心的“國(guó)潮”品牌是許多人默默期待的 —— 天時(shí)、地利、人和，“中國(guó)李寧”的誕生和崛起既是驚喜，也是必然。

8塊錢(qián)一瓶的辣醬，每天賣(mài)出130萬(wàn)瓶，一年用1.3萬(wàn)噸辣椒，1.7萬(wàn)噸大豆，銷(xiāo)售額40億，15年間產(chǎn)值更是增長(zhǎng)了74倍。老干媽制造了中國(guó)品牌的一個(gè)傳奇。

更傳奇的還有其“奇葩”經(jīng)營(yíng)模式：

1.味道即王道，恰到好處的復(fù)合口感和最普世口味的搶占；

2.品味雖貴必不敢減物力，嚴(yán)格到苛刻的原材料把控；

3.保證客戶(hù)價(jià)值，把品質(zhì)穩(wěn)定做到極致；

5、定價(jià)也是定位：占位最有利價(jià)格區(qū)域；

6、現(xiàn)款現(xiàn)貨：硬通貨下的經(jīng)銷(xiāo)商策略。

即將年滿600歲的故宮，可以說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)有歷史的老品牌了。近年來(lái)，故宮不斷進(jìn)行品牌年輕化的革新，打破高高在上的“皇家威嚴(yán)”，呈現(xiàn)給消費(fèi)者一個(gè)既有著厚重底蘊(yùn)，又積極入世“接地氣”的潮流網(wǎng)紅IP的品牌形象。

故宮作為明清兩個(gè)朝代的皇宮，自帶神秘色彩，近年來(lái)大火的各種清宮劇更是讓普通人對(duì)故宮多了幾分好奇。故宮這個(gè)自帶流量的IP如何變現(xiàn)？2008年，故宮開(kāi)始在淘寶售賣(mài)周邊產(chǎn)品，不過(guò)那時(shí)候產(chǎn)品特色不強(qiáng)，銷(xiāo)量也一般。直到2013年臺(tái)北故宮推出“朕知道了”紙膠帶，大受歡迎。北京故宮也感受到文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的巨大潛力，開(kāi)始緊跟社會(huì)化、年輕化的玩法，放下高高在上的距離感，推出走心又好玩的產(chǎn)品：纏口紅膠帶、御貓擺件、“冷宮”冰箱貼、真絲團(tuán)扇、……故宮將自己的文化和消費(fèi)者日常息息相關(guān)的用品高度巧妙結(jié)合起來(lái)，每次上新產(chǎn)品，網(wǎng)友都抱怨錢(qián)包不夠使：“故宮又來(lái)‘搶錢(qián)’了！”