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howies是一個(gè)總部位于威爾士的戶外服裝品牌。他們對(duì)質(zhì)量充滿熱情，將每一件衣服都制作得經(jīng)久耐用——這是快速時(shí)尚的對(duì)立面。然而，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，人們覺(jué)得這個(gè)品牌已經(jīng)失去了一些原有的個(gè)性，被問(wèn)及如何幫助howies網(wǎng)站注入新的活力。

這開(kāi)啟了一個(gè)創(chuàng)造性思維的過(guò)程，引導(dǎo)我們找到了一個(gè)解決方案，這個(gè)解決方案將提升品牌的每一個(gè)接觸點(diǎn)，而不僅僅是網(wǎng)站。該解決方案超越了數(shù)字存在，創(chuàng)造了一項(xiàng)關(guān)鍵資產(chǎn)，可用于業(yè)務(wù)的所有方面。一種屬于自己的字體——從字面上看，是從威爾士鄉(xiāng)村創(chuàng)造出來(lái)的。用一棵倒下的威爾士栗樹(shù)，雕刻、刷、燒并印刷了一個(gè)品牌的定制字體——栗樹(shù)。

創(chuàng)建字體后，回顧了業(yè)務(wù)中的所有接觸點(diǎn)，并將這一獨(dú)特的資產(chǎn)應(yīng)用于所有接觸點(diǎn)。最值得注意的是，木紋的核心理念是在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)展起來(lái)的，流動(dòng)的紋理被用來(lái)代表起伏的威爾士景觀,“howies people”在其上騎行、奔跑和攀爬。這創(chuàng)造了一種品牌語(yǔ)言，具有反映產(chǎn)品本身的自然有機(jī)美感。

162個(gè)人工小時(shí)來(lái)改進(jìn)定制字體，這給howies提供了一個(gè)可用且可擁有的資產(chǎn)，為其他品牌接觸點(diǎn)提供了靈感。