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幾天前，加拿大國家旅游局(目的地加拿大)推出了其旅游的新品牌形象。新的標志設計是受加拿大O加拿大國歌的啟發。
在一個競爭激烈的全球市場上，加拿大不再希望僅僅被視為地圖上的目的地，在新品牌形象的幫助下，它希望邀請大家與加拿大人、該國和當地文化取得聯系，正如官方新聞稿所述。

在“加拿大不斷探索”新品牌形象推出十三年后，加拿大現在在旅游營銷中依靠發光的心--“為發光的心”是新的口號。該品牌的進一步發展也是成功的背景下，旅游代理商轉變為一個更數字化的，數據驅動的組織。一個紅色的“加拿大”字的心是為了建立一種情感聯系的旅客。

“今天的旅行者所想要的不僅僅是一種體驗--他們想要被改變。”他們想被感動，“目的地加拿大管理委員會主席BenCowan-Dewar說。“品牌的發展是基于這樣一種信念：從長遠來看，旅行將改變人們和加拿大。這就是我們如何與世界分享我們的激情。

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