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任何一個品牌設計成果都是在特定的環境條件下和品牌發展戰略的指導中獲得的，隨著目標品牌環境的改變、資源的變化和品牌再定位，必然要求進行品牌再設計，以符合新的環境條件和新的發展戰略需求。
那么企業發展到什么時候，才需要把品牌形象升級設計或者優化設計呢？


品牌優化設計升級的時機一般有四個方面：

1、事業領域的拓展

阿里集團的菜鳥快遞也是后起之秀，賃借著阿里的天貓、淘寶的優勢，已成為行業內的佼佼者。剛不久，菜鳥快遞發布的品牌形象升級設計，原因是隨著AI智能的發展，菜鳥推出了快遞智能寄件柜，用戶量也突破了億，企業定位及核心價值也隨著升級，所以品牌形象必須隨之升級。因為我們的品牌形象就是要向消費者展示我們的定位及核心價值。

2、品牌國際化的推進

2003年，努力推進品牌國際化的“聯想”，由于一直沿用的英文標志，Legend在多國被注冊，放棄了這一含義為“傳奇”的英文標志，全面啟用了新的英文標志“lenovo”，中文標志聯想保持不變，以表達“創新的聯想”之意，并借此機會重新梳理品牌管理系統，明確了其品牌價值“科技創造自由”，確立起四大品牌個性：誠信、創新有活力、優質專業服務、容易。

3、品牌形象老化，缺乏活力，競爭品牌攻勢凌厲
一般發生在老牌企業，特別是中國，改革開放三十年。三十年前的企業形象已經遠遠不能夠適應現在企業的發展。像尼高品牌設計做的案例中，深物業集團、全國第一家物業公司，遠望數碼城這些三十年的老牌企業，在經過改革開放的洗禮之后，企業高速發展，集團逐步壯大，三十年前的那種形象，已經老化，缺乏活力。所以請尼高品牌設計重新進行梳理和優化設計。

4、與時尚同步，防止消費者轉移

此類形象設計的更新更多的發生在年輕、新技術和時尚消費者為主的品牌上。隨著非碳酸飲料的興起，碳酸欽料的發展趨勢是目標消費群會變窄。如果可口可樂不能盡快的將其品牌形象年輕化，未來將面臨很大的壓力，但通過市場調查發現，可口可樂品牌形象顯得有些老化，如其消費者普遍年齡偏大。市場趨勢和自我表現之間的落差，使得可口可樂公司做出以下決策：包裝和廣告全面改動。其中文商標自然也進行了全新設計，放棄原來比較傳統的字體，使用新的現代感強烈的字體以便與年輕消費者更接近。雪碧也同時變臉，將原有的水紋設計更新為S形的氣泡流設計，暗合SPRITE的第一個字母，更具有動感和時尚性，顯露出雪碧的清爽性及其帶給人們的樂觀、自信方面的感染力。

尼高，專注品牌研究十二年，專注品牌策劃，品牌形象建立，品牌形象優化升級設計，歡迎來電咨詢，我們將給你最專業的服務和建議。