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時尚連鎖店 Kappahl 更新了LOGO形象

來源：http://www.hg6052.com/ 　作者：yujun 　時間：2021-08-28

Kappahl LOGO設計


瑞典時裝連鎖店 Kappahl 于 1953 年在哥德堡成立，目前正在更新新的LOGO視覺標識。正如該公司所解釋的那樣，改用新標識已經在許多接觸點進行，這是一次偉大轉型之旅的開始。


Kappahl 目前在十個國家擁有 400 家門店，特別是在瑞典、挪威、芬蘭和波蘭。一段時間以來，這家時尚連鎖店一直在內部開展工作，為進一步增長、新市場和渠道以及新品牌的推出做準備。“在過去的一年里，我們從與客戶的討論中汲取了力量，這使我們能夠進一步發展我們的品牌和我們的地位。Kappahl 的老板 Elisabeth Peregi 說，這項工作使 Kappahl 團隊變得更強大，更注重目標。為了標志著這一轉變的開始，為 Kappahl 開發了一種新的視覺識別。


Kappahl 標志 - 之前和之后

Kappahl 標志 - 之前和之后

據該公司稱，重新設計的標志植根于時尚連鎖店的鮮活歷史，并受到其圖形遺產的啟發。“我們的遺產是獨一無二的。這就是為什么我們分析了我們的平面設計歷史并從 Kappahl 自信的 70 年代外觀中汲取靈感的原因。Kappahl 營銷經理 Madeleine Ahlstr?m 解釋說，圓形、幾何、自信的形狀和稍重的字體創造了相同的視覺特征，而不會與我們今天的形象大相徑庭。


先前包含在LOGO中的大寫字母“A”（暗指 Per-Olof Ahl 鏈的創始人）已被刪除。最初，該公司主要銷售外套（瑞典語：kappa）。現在，Ahl這個名字自信地成為了新標志的一部分。


Kappahl 歷史LOGO

Kappahl 歷史LOGO


在品牌重塑過程中，開發了一種新的企業字體。該KAPPAHL類型是基于標識的基本形狀。


Kappahl LOGO設計

Kappahl LOGO設計

Kappahl LOGO設計

Kappahl LOGO設計


評論
對于不熟悉設計流程的外行人來說，有時很難理解做出一個相對較小的改變需要付出多少努力。不再大寫字母“A”對 Kappahl 公司來說意義重大。畢竟，這在標志和文本形式中已經強調了近七年。標志中看似微不足道的變化需要在企業設計和企業傳播領域進行廣泛的調整。到目前為止，無論“KappAhl”寫在哪里，將來都必須稱為“Kappahl”。簡化的拼寫也消除了，對于新市場的開發來說，這不是無關緊要的，關于名稱應該如何發音的疑問，只是“Kappahl”，而不是例如“Kapp Ahl”。