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美團外賣更新LOGO，袋鼠變可愛了！

來源：標志情報局 　作者：yujun2 　時間：2021-12-10

美團外賣    


11月16日，美團外賣iOS 版App更新，在優化一些功能細節的同時，另外一個值得注意的細節是，它的圖標看起來與之前有點不同了。雖然還是那只黃色的袋鼠，但這只袋鼠被完全的「拍扁」了，而且只露出了腦袋！ 

美團外賣新舊App圖標

美團外賣新舊App圖標 

首先原來圖標中露出半身的袋鼠現在只剩下了一個頭，兩只大大的耳朵豎的更加堅挺。同時簡化后的袋鼠形象只保留了黃色和黑色兩種顏色。 

美團外賣新舊LOGO
美團外賣新舊LOGO 

上面的新舊圖文組合標志對比可以明顯看出，只剩下頭部的袋鼠與字標組合后，比例也發生了變化。右側的「美團外賣」以及品牌口號占據了更大的視覺空間。 

美團外賣新LOGO組合
美團外賣新LOGO組合 

字標以及口號應該是沒有改動，依然在用美團在今年早些時候推出的品牌定制字體「美團體」。 

美團品牌字體「美團體」
美團品牌字體「美團體」 

今年4月初，美團與方正字庫合作開發的定制字體「美團體」發布，這套字體是基于原有LOGO的字體造型擴展設計，構建了新的字體規范。 

圖右為最新版的3D袋鼠形象
圖右為最新版的3D袋鼠形象 

最新版的3D袋鼠形象
最新版的3D袋鼠形象 

2013年，美團外賣上線后使用的第一版LOGO并沒有袋鼠形象的影子。該圖標簡單直接，圓形的背景塊中展示了一碗熱騰騰的飯。 

美團外賣LOGO（2013-2015）
美團外賣LOGO（2013-2015） 



2015年11月，美團外賣更新品牌形象，首次將袋鼠作為自己的品牌形象。美團外賣表示，袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特點，與美團外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠為消費者提供全面的選擇、優質的體驗。 

美團外賣LOGO（2015-2019）

美團外賣LOGO（2015-2019） 

大概在2019年前后，美團外賣更新了字標，也就是后來推出的「美團體」的原型字體。

美團外賣LOGO（2019-2021）
美團外賣LOGO（2019-2021） 

記得當時有網友指責美團外賣的袋鼠形象有抄襲英國送餐服務企業 Deliveroo（戶戶送）的LOGO，因為兩者不僅是同一行業，而且都用了袋鼠做LOGO。 

Deliveroo LOGO

2016年，英國這家外賣企業更新了LOGO，設計公司 DesignStudio 幫其簡化了原有的拿著購物袋的卡通袋鼠形象，采用了更簡潔的視覺符號。既保留了袋鼠的樣子，同時還讓新圖標成為了跨種族、跨文化的標識。它更像是豎起兩根手指的手勢，傳遞一種積極的信號。

 Deliveroo 新舊LOGO（2016）
Deliveroo 新舊LOGO（2016） 

有趣的是，美團外賣此次的袋鼠形象升級貌似用了和 Deliveroo 相似的手法，只不過美團的袋鼠腦袋看起來更活潑可愛一些。 






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