Aigle 獲得新的品牌標志
來源：http://www.hg6052.com/ 作者：yujun2 時間：2022-07-27
成立于 1853 年的法國時裝品牌 Aigle，前身為“Compagnie du Caoutchouc Souple”，對其時裝品牌標志設計進行了修改。在即將到來的公司成立 170 周年之際，這個以橡膠靴而聞名的品牌正在以全新的面貌呈現(xiàn)自己。
Aigle 品牌（德語：“鷹”）的起源可以追溯到美國人 Hiram Hutchinson。哈欽森在法國創(chuàng)立了一家公司，至今已有 169 年的歷史，不久之后該公司更名為“哈欽森 SA”。該公司是世界上第一家使用硫化橡膠生產(chǎn)防水膠靴的公司。公司創(chuàng)始人選擇了一只鷹作為商標，基于他的家鄉(xiāng)。今天，Aigle 是 MF Brands 集團品牌組合的一部分，該集團還控制著 Gant 和Lacoste等品牌。
在來自 ?tudes Studio 的設計師三人組（Olerian Albe、Jeremy Egli 和 Jose Lamari）接手 Aigle 的藝術(shù)指導兩年后，品牌標識正在為即將到來的公司周年紀念日進行重大更新。
Aigle 標志 - 之前和之后
品牌標志的最后一次重大變化是在 30 多年前。自 1980 年代中期以來，該標志由一個用平板襯線設置的文字標記組成（見廣告）。隨著時間的推移，文字標志和鷹形象標志都被一次又一次地改變（見標志演變），包括現(xiàn)在已經(jīng)完成的重新設計。
字標已經(jīng)被一個長方形的身體包圍了大約三十年。最初，這被設計為一個輪廓，后來它被轉(zhuǎn)換為二維表示，從那時起，它作為一個標簽裝飾了大多數(shù) Aigle 產(chǎn)品。自 2010 年以來，Aigle 一直使用嵌入圓圈中的鷹的程式化描繪。
Aigle標志動畫
正如該公司在其網(wǎng)站上解釋的那樣，新標志結(jié)合了“風格、精髓和永恒的優(yōu)雅”。新的、更簡單的字標形狀非常適合代表品牌設計。迄今為止，一直是該品牌特色的平板襯線外觀已過時。據(jù)該公司稱，新造型體現(xiàn)了現(xiàn)代版式，反映了藝術(shù)方向的變化，也更好地表達了對可持續(xù)時尚的承諾，這植根于品牌的 DNA。
1853年的創(chuàng)始年份在新的品牌標志中突出顯示。“1853”這個數(shù)字本身就是一個象征，而不僅僅是建國年份。官方聲明稱：“1853 代表了 Aigle 從第一批惠靈頓靴子工匠那里繼承下來的品質(zhì)和工藝?！?/span>
艾格威利斯 (2022)
Aigle 的網(wǎng)站是第一個使用新標志的網(wǎng)站，幾天后社交媒體渠道也隨之出現(xiàn)。順便說一句，Aigle 的新品牌標志于 5 月底首次亮相，當時該公司發(fā)布了與 Lonely Planet 合作制作的宣傳冊。
評論
新的文字商標基于相對較新的企業(yè)字體AigleGrotesk，該字體已在許多活動和應用程序中使用。在時尚品牌的字標中，這種窄字母（濃縮）比較少見，這很好。遵循一定的一致性趨勢，許多時尚品牌長期以來一直使用幾何無襯線字體來裝備他們的文字標記，參見Boss、Calvin Klein、Balmain等。
積極的一面是，這里重新設計的不僅僅是錯字和形式，而是出現(xiàn)了一個完整的“ID系統(tǒng)”，正如文章中包含的動畫GIF所示。根據(jù)使用的上下文，不同的字符以及單詞和圖形標記的組合充當發(fā)送者，這意味著最大的靈活性。
Aigle 標志歷史中描繪的巨大范圍也反映了從橡膠工廠和品牌 Hutchinson/Aigle（主要銷售靴子甚至充氣船）到今天的品牌標識（專注于可持續(xù)時尚的全球時尚品牌）的顯著轉(zhuǎn)變. 因此，品牌，品牌的外觀，必須改變。
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