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AX Aftershave獲得了新的包裝設計。包裝和香水瓶都經過了重新設計，只有顏色代碼在很大程度上保持不變。近年來，品牌管理方面的努力已更多地集中在個性主題上，而不是傳統的品牌設計核心價值``男子氣概''，``香氣''和``誘惑''。您要盡可能避免常見的陳詞濫調。“我們希望男人站起來。關于它們的特點和特點。沒有別人的壓力。并不是的。沒有錯。沒有定型觀念。”，根據聯合利華公司有關定位的最新聲明。

保留了包裝設計的基本核心元素：居中定位的倒置徽標，黑色包裝以及取決于品種的不同顏色和樣式。重新設計后，顏色編碼（例如，“阿拉斯加”品種的藍色和“麝香”的棕色）仍然保留。最大的變化是瓶子，瓶子的形狀現在更苗條。新瓶子比以前的玻璃瓶高。

盡管瓶已被完全更換，但這種改進被稱為進化型。該品牌仍然是知名的。X現在在其廣告地址中也關注個性化的大趨勢（請參閱Unilever）。Zalando（“自由自在”），Burger King（“使您的國王”），O2（“按您的意愿”報價），Ing（“做您想做的事情”）還是8 ×4（“ #DontStopYourself”）-各地的品牌都使用廣告來暗示所宣傳的產品是針對消費者的個性化需求量身定制的。消費者可以放心，購買它是個人個性的體現，甚至更體現了自我實現和個人自由。