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一、美團品牌介紹

美團是一家科技零售公司，美團的使命是“幫大家吃得更好，生活更好”。作為中國領先的生活服務電子商務平臺，公司擁有美團、大眾點評、美團外賣等消費者熟知的App，服務涵蓋餐飲、外賣、打車、共享單車、酒店旅游、電影、休閑娛樂等200多個品類，業務覆蓋中國2800個縣區市。

2010年3月4日，美團正式上線。3月，美團開始持續推動服務零售和商品零售在需求側和供給側的數字化升級，和廣大合作伙伴一起為消費者提供品質服務。 2018年9月20日，美團在港交所掛牌上市。 美團以客戶為中心，不斷加大在新技術上的研發投入。美團會和大家一起努力，更好承擔社會責任，更多創造社會價值。 2023年5月，美團正式在中國香港推出外賣平臺Keeta 。

2025年2月3日，美團“春節旅游”搜索量增168%，異地餐飲團購消費增近五成。 2025年二季度美團將為全國范圍內全職及穩定兼職騎手繳納社保。

二、美團品牌vi設計分析

美團的品牌標志經歷了多次迭代，目前以黃色字標與袋鼠圖形結合為主要特征。2019 年品牌升級后，主色調統一為 “美團黃”，并強化了視覺一致性。標志由以下元素構成：

1、文字部分

采用定制字體 “美團體”，字形方正且富有動感，“美團” 二字以黑色呈現，與黃色背景形成強烈對比，增強辨識度。

2、圖形部分

美團外賣子品牌的標志為簡化的袋鼠頭部，強調 “袋子大、跑得快” 的配送屬性；主品牌則更多以純文字標志為主，袋鼠元素作為輔助圖形出現在特定場景（如配送相關物料）。

3、色彩系統

美團的品牌色為美團黃，這一高飽和度的黃色象征熱情、活力與便捷，廣泛應用于線上線下的視覺觸點，包括 APP 界面、線下設備（如共享單車、充電寶）、宣傳物料等。

總結

美團的 VI 設計以 “美團黃” 和 “美團體” 為核心，通過統一的視覺語言傳遞便捷、活力與信任感。其設計不僅強化了品牌辨識度，更通過線上線下的全方位滲透，將美團塑造為 “生活服務基礎設施” 的代名詞。