包括Crunchips，Erdnu?Locken，Saltletts和NicNac's等品牌的休閑食品制造商Lorenz已經更新
品牌標志設計和
品牌VI設計。除了改用
新品牌設計外，制造商還在產品包裝上引入了Nutri-Score。
Lorenz Bahlsen快餐世界有限公司，成立于1999年，當時Bahlsen KG分為三家公司。從那時起，Bahlsen（甜糕點），Lorenz Bahlsen快餐店（小吃）和Nordeck Holding成為了三個獨立的公司。提到的三家公司可以追溯到1889年Hermann Bahlsen建立“ Hannoversche Cakesfabrik H. Bahlsen”。
品牌標志設計的最后調整發生在15年前的洛倫茲。現已部分完成的重新產品VI設計代表了對樣式和外觀的相對重大調整，以前的紅綠色配色方案已被取消，取而代之的是更多具有發光色調的系統。
新聞稿摘錄
是時候了。洛倫茨是新人。130年并沒有一點累。我們繼續寫我們的故事。自從我們存在以來，我們就決心為生活中的快樂做出貢獻。這包括我們產品的營養特性以及我們行為的生態和社會影響越來越好。提供始終如一的真誠，優質和簡單的小吃。這就是我們的新徽標所代表的！因為我們對此很認真，所以只有在用完舊外觀的材料后，我們才按品牌更改
包裝品牌設計。這就是我們避免不必要的浪費的方式。
具有新
品牌包裝設計的首批產品，例如“Erdnu?Locken”（上圖），目前正在市場上推出。整個范圍將逐漸切換。Nutri-Score也是更改后的
包裝設計的一部分。通過使用Nutri-Score的自愿標簽，制造商希望提供有關其產品營養成分的信息，從而確保更高的透明度。“盡管零食產品的能量密度很高，但幾乎沒有機會獲得“ A”或“ B”評級，但我們在Lorenz做出了有意識地決定使用Nutri-Score的決定，因為該標簽反映了我們相信現代公司的透明度希望在各個領域站起來，”該公司說。洛倫茲（Lorenz）是第一家引進Nutri-Score的德國小吃制造商。在這之后法國早在2017年就推出了Nutri-Score，自2020年秋天以來，德國的公司也已經能夠以法律上安全的方式自愿使用該營養標簽。
與Pahnke代理商（漢堡）合作創建了新的品牌標識和當前的廣告位。
評論
當談到隱性提價時，洛倫茲是屢犯。自2016年以來，隨著漢堡消費中心的發現，Erdnu?Locken，Crunchips，Saltletts Brezel，Naturals Chips和Chipsletten品牌的產品總共減少了六倍，而價格卻沒有降低。在2018年，薯片也被消費者評為年度最佳假包裝。要說您要在產品上引入Nutri-Score是為了確保更高的透明度，在這種背景下完全是堅決的。
顯然，作為品牌重塑的一部分，正在奉行基于“進攻是最好的防御”原則的戰略。這樣，故意食用營養質量差的食物的責任就落在了消費者的手中。例如，幾年前實施行為準則的啤酒/酒精飲料制造商也采用了這種方法。據信條，重點是享受和“負責任的消費”。
洛倫茲的產品現在正以類似激進的方式進行廣告宣傳。在這種情況下，引入Nutri-Score的計算可能是橙色“ D”或紅色“ E”的惡意可以逆轉，并且被視為開放和誠實的標志。最好現在就自愿采取行動，而不是要在幾個月后不滿政客通過的標簽要求后就teeth牙。
新
品牌形象設計還符合這種激進的交流方式：強烈，響亮的色彩和厚臉皮，微笑，眨眼的文字標記，毫無痕跡地確信占據了現在的可用空間。還有新包裝配有印刷的偽觀察窗。由于有陰影效果，這些看起來特別逼真。根據食品信息法規（LMIV），有關食品包裝設計的信息一定不能引起誤解。我無法評估這種假裝為透明查看窗口的形式是否具有法律誤導性。但是，無論如何，可以說這樣的
食品VI設計不是消費者友好的或有用的。順便說一句，在重新設計的過程中，包裝的填充量保持不變（基于此處展示的品牌產品花生卷發和Saltlett的椒鹽脆餅）。
