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基于對品牌的認知和企業的不同發展階段需求，品牌形象升級是每個企業必經之路，其效果也直接影響到品牌的發展。位于北萊茵-威斯特法倫州西北部的Kevelaer市目前正在轉變為新的視覺外觀。該概念是作為邀請招標的一部分而創建的，并于去年年底由市議會通過，自4月起也已在數字媒體環境中推廣。

自2017年以來，Kevelaer一直在追求品牌化過程，并將其嵌入“我們為獨特的Kevelaer”戰略過程中，以實現專業的位置營銷和標準化城市企業形象設計的目標。在這種情況下，最初也進行了公民調查，隨后又舉行了幾次講習班，由來自教會，貿易，藝術和企業家精神的代表參加。在2019年春季，發起了一項公開參與競賽，以開發包括徽標在內的視覺外觀。

有了新的企業形象，該標志將很快出現在所有文檔中，我們不僅希望增強城市的實力和對外界的認可度。“ Kevelaer品牌”還旨在在公民，公司和訪客中產生積極的印象。它應著重于Kevelaer的獨特賣點，樹立身份并增強歸屬感，因為：粉絲品牌不僅適用于所有想表明自己來自哪里的公民，也適用于公司，零售商，俱樂部，支持Kevelaer的組織或計劃。