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標志設計，代表一個品牌而創(chuàng)造的符號，通常放在公司名稱的左邊，也被稱為“商標”。
符號先于語言交流思想。
許多符號超越了它們的字面結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造了令人難忘的聯(lián)想。
例如，紅色八角形表示停止，在交流中運用象征是人類的天性。

因此，我們的大多數(shù)客戶想要一個與品牌類型配對的標志。
當他們想到一個標準品牌時，他們會錯誤地認為商標是其中可有可無的部分，而事實上無數(shù)傳奇品牌的長期存在都離不開商標。

雖然我們設計標志，并給客戶想要的東西，但我們必須盡職盡責地問:“標志設計有必要嗎？”
在品牌體驗中，任何多余的或不服務于某一特定功能或意圖的東西都有侵蝕品牌、使信息復雜化或迷惑觀眾的效果。
著名設計師薩基·哈維夫在他的文章中精辟地闡述了這一點。

設計一個標志這可能是一個很好的設計練習，當有令人信服的戰(zhàn)略理由時，我們會非常嚴格地只開發(fā)一個符號。

這是因為視覺身份通過熟悉度起作用，所以任何新的視覺元素都必須首先學習才能建立。
使用一個符號作為標志的一部分意味著有一個額外的元素需要學習。

想想那些幾乎完全依賴視覺識別標志設計的公司——蘋果、推特、目標、耐克。
直到他們建立了帶有完整視覺系統(tǒng)和其他品牌元素的品牌認知度，他們才這樣做。
一些人花了幾十年的時間來發(fā)展他們的視覺身份，隨著他們的發(fā)展不斷簡化，直到他們發(fā)現(xiàn)自己沒有這種類型也能被認出來。

本質(zhì)上，設計一個有意圖的標志是一個挑戰(zhàn)。
成功標志設計的實現(xiàn)是另一個挑戰(zhàn)。
對于一些歷史悠久的行業(yè)巨擘來說，將身份演變成幾乎完全專注于商標是一個現(xiàn)實。
因為品牌是一個包含公司每個接觸點的系統(tǒng)，你將有更多的機會而不僅僅是一個標志設計來展示獨特性或個性。
如果你太專注于標志設計而無法講述你所有的故事，你就沒有擁抱或尊重品牌的有效性。